去年，高端廚電企業(yè)營(yíng)收差強(qiáng)人意，基本達(dá)到了企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)期。近期，廚電企業(yè)頻頻向外界發(fā)布今年的市場(chǎng)推廣策略，除了完善電子商務(wù)平臺(tái)等網(wǎng)購(gòu)渠道外，廚電企業(yè)紛紛將工程精裝修作為加碼2012年業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
在中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)，精裝修逐漸成為流行趨勢(shì)，而且越來(lái)越被年輕人所接受。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)將分散的產(chǎn)品購(gòu)買群體集中到房地產(chǎn)商手中，這給廚電廠商批量銷售產(chǎn)品帶來(lái)了機(jī)會(huì)。精裝修有利于廚電企業(yè)實(shí)現(xiàn)廚電的整套銷售和規(guī)模化生產(chǎn)，另一方面有助于廚電企業(yè)與開(kāi)發(fā)商對(duì)話，推動(dòng)廚房房型設(shè)計(jì)更加合理化。
今年，整個(gè)家電行業(yè)前景不容樂(lè)觀，市場(chǎng)需求趨于疲軟。對(duì)企業(yè)而言，最重要的無(wú)非是產(chǎn)品的銷量和利潤(rùn)空間，當(dāng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)量的突破時(shí)，就必須通過(guò)拉高利潤(rùn)來(lái)保證最終的業(yè)績(jī)，進(jìn)軍精裝修就是為了帶動(dòng)利潤(rùn)上升。
老板電器2011年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.34億元，同比增長(zhǎng)24.54%，其中工程精裝修的收入占比約8-9%。雖然對(duì)老板電器而言，這個(gè)比例相對(duì)較小，但企業(yè)預(yù)測(cè)，隨著細(xì)分市場(chǎng)增速加快，今年精裝修規(guī)模占比仍可實(shí)現(xiàn)翻番。
精裝修是未來(lái)家裝市場(chǎng)的一種趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廚電廠商作為精裝修過(guò)程中的重要一環(huán)，應(yīng)抓住時(shí)機(jī)、乘勢(shì)而上，從戰(zhàn)略高度做好布局。
據(jù)了解，方太、老板、帥康等傳統(tǒng)廚電企業(yè)早已建立起工程銷售模式，并積攢了豐富的銷售和管理經(jīng)驗(yàn)。華帝有關(guān)人員介紹稱，去年3月公司成立了房地產(chǎn)綜合配套部，專職負(fù)責(zé)房地產(chǎn)精裝修項(xiàng)目的配套。雖然進(jìn)入精裝修的時(shí)間稍晚，但華帝預(yù)測(cè)，到2016年，華帝通過(guò)與房地產(chǎn)商合作精裝修項(xiàng)目所產(chǎn)生的銷售將占據(jù)年銷售額的半壁江山，達(dá)到25-30億元的規(guī)模。
如今，櫥柜展和住博會(huì)也成為廚電企業(yè)關(guān)注的對(duì)象。在去年年底召開(kāi)的寧波國(guó)際住宅產(chǎn)品博覽會(huì)上，某品牌廚電負(fù)責(zé)人表示，雖然樓市出現(xiàn)拐點(diǎn)，銷量出現(xiàn)下降的趨勢(shì)，但是影響并不大，而且銷量相對(duì)上次展會(huì)略有提升。展望今年精裝修市場(chǎng)，該負(fù)責(zé)人充滿信心，他認(rèn)為憑借已積攢的口碑和客戶資源，精裝修市場(chǎng)大有可為。
廚具企業(yè)紛紛"押寶"精裝修，使得這一市場(chǎng)急速升溫。但據(jù)了解，國(guó)內(nèi)廚電企業(yè)打入精裝修領(lǐng)域也面臨著種種挑戰(zhàn)。開(kāi)發(fā)商對(duì)高端住宅精裝修期望值很高，寄希望于通過(guò)精裝修提高樓盤(pán)的檔次，因此外資廚電品牌更容易吸引開(kāi)發(fā)商的目光。目前，西門(mén)子以28%的市場(chǎng)占比成為大多數(shù)開(kāi)發(fā)商的首選品牌，成為高品質(zhì)廚衛(wèi)生活的象征。
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